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VALEURS D'ENTREPRISE ET CONCEPT ESTHÉTIQUE

Par ÈVE DUBUC  Conceptrice de projets chez ISSADESIGN

J’ai toujours été intéressée par l’importance de l’image de marque dans le processus marketing. D’ailleurs, avant de trouver ma passion pour le design intérieur, j’ai effectué des études en communication avec des cours de publicité et de promotion. Inter-reliée avec la compagnie, le « branding » s’avère primordial pour sa réussite. Pour que les gens puissent faire confiance à un produit ou service, il faut qu’ils soient en mesure de ressentir ce que l’organisation est vraiment. Et donc, quelle exprime ses valeurs. 



​64 percent of consumers say that shared values help them

create a trusted relationship with a brand - Forbes


L’IMAGE DE MARQUE DANS LE DESIGN INTÉRIEUR


Le « branding » se fait oui dans les divers médias sociaux et le marketing mais doit aussi se transmettre à travers du lieu physique de la compagnie. Il est important de refléter une image en accord avec ses valeurs autant dans les plates-formes numériques que dans l’aménagement des bureaux ou des espaces de vente.  « Voir, c’est le croire! » comme mentionne la directrice générale d’Indeed Canada dans son texte sur l’importance de refléter ses valeurs d’entreprise dans le milieu de travail.  ​


ISSADESIGN AU SERVICE DE LA TRANSMISSION DE VOS VALEURS

Chez ISSADESIGN, nous croyons que l’implication du travail de designer se fait à plusieurs niveaux dans l’aménagement d’un nouvel espace. Lorsque nous entrons dans la phase d’idéation, les valeurs de l’entreprise sont l’une des premières données que nous analysons. Nous mettons de l’avant notre créativité afin de faire ressortir celles qui lui correspondent. J’ai d’ailleurs été impressionnée par l’impact que nous pouvons avoir dans la transmission de l’image de marque de nos clients par l’aménagement de leur espace, que ce soit commercial ou corporatif. Autant pour que les clients fassent confiance à l’entreprise ou que les employés s’engagent auprès d’elle, nos choix dans un projet sont réfléchis et guidés par les fondements de chaque organisation. 


DE LA THÉORIE À LA PRATIQUE

Nous avons récemment été mandaté pour travailler de pair avec l’équipe de design graphique d'une compagnie pour créer leur parcours client ainsi qu’un espace novateur dédié à recevoir ces derniers. L’une des valeurs fondamentales de cette organisation est l’importance du client dans chaque produit qu’ils développent selon leurs besoins spécifiques, il allait de soi de leur accorder un espace spécial pour bien les recevoir. Dès leur entrée dans la zone client, les usagers seront enveloppés dans le nouvel univers de la compagnie. La transmission du « branding » se fera sentir dès le lounge d’accueil d’où débute le parcours client. La coloration étant d’ailleurs intégrée dans divers éléments architecturaux. Par exemple, une énorme suspension aux teintes de la nouvelle image conçue avec les matériaux fabriqués par celle-ci couronnera l’espace lounge. Pour ce qui est du parcours client, nous avons prévu l’intégration de bandes vinyles colorées au sol, offrant ainsi une signalisation ludique et originale à leur image.  ​


Color improves brand recognition by up to 80 percent - Forbes


​Les valeurs d’avancement technologique seront reflétées par un design épuré dans l’architecture mais ponctué de couleurs vives, jeunes et dynamiques comme leur nouveau logo. Des écrans d’enregistrements à la fine pointe de la technologie serviront pour l’enregistrements des arrivants. Nous avons aussi intégré les tables de conférence afin de créer des zones multimédias pour présentation visuelle de produits. Pour ce qui est des zones lounge, nous avons proposé du mobilier aux formes originales, permettant de planifier l’espace d’une façon qui se démarque. ISSADESIGN a opté pour des matériaux qui donnent du caractère à l'espace, on y a d'ailleurs proposé des tissus aux textures et couleurs éclatées. Tout pour faire vivre une expérience unique aux clients tout en rehaussant valeurs et expertise de la compagnie. 


Références:

https://www.infopresse.com/opinion/jodi-kasten/2017/9/18/voir-c-est-croire-pourquoi-le-milieu-de-travail-devrait-refleter-votre-culture-d-entreprise www.entrepreneur.com https://www.lesaffaires.com/dossier/commerce-et-design/le-design-pour-se-distinguer-de-la-concurrence/578750 https://www.forbes.com/sites/gabrielshaoolian/2018/08/10/10-marketing-web-design-branding-statistics-to-help-you-prioritize-business-growth-initiatives/#6dd0fb71d708